O Natal deste ano reflete as transformações no comportamento e nas prioridades dos brasileiros. Um levantamento inédito da Hibou, empresa especializada em monitoramento e insights de consumo, realizado com mais de 1.200 entrevistados, revela que apenas 51% planejam comprar presentes, evidenciando os desafios econômicos enfrentados por muitas famílias. Em paralelo, o estudo aponta que 14% dos brasileiros passarão a data sozinhos, um aumento de 3 pontos percentuais em comparação a 2023. Ainda assim, 40% veem o Natal como uma oportunidade de renovar a esperança para o futuro.
“Estamos acompanhando um movimento que combina adaptação e resiliência. O aumento no número de pessoas que passarão o Natal sozinhas e a menor intenção de presentear refletem tanto restrições financeiras quanto mudanças emocionais. Mesmo assim, o brasileiro mantém a essência do Natal, como um momento de esperança e significado,” analisa Ligia Mello, CSO da Hibou e coordenadora da pesquisa.
Cortes nos presentes e mudanças nas listas
Entre os 51% que pretendem presentear neste Natal, o orçamento é decisivo: 28% planejam gastar entre R$250 e R$500, 20% entre R$150 e R$250, e outros 20% têm como faixa de gasto de R$500 a R$1.000. Apenas 12% dos que presentearão pretendem investir mais de R$1.000.
Os destinatários dos presentes mostram mudanças: os filhos subiram 4 pontos percentuais, alcançando 54% como prioridade de quem dará presentes, enquanto cônjuges (48%, queda de 7 p.p.) e pais (47%, queda de 15 p.p.) perderam espaço, refletindo foco maior na próxima geração e nos mais próximos do núcleo familiar.
Por outro lado, entre os 31% que não comprarão presentes, os motivos principais incluem falta de dinheiro (32%), endividamento (14%), economia (18%) e não se sentir no clima de Natal (12%).
Saúde deixa o topo da lista: roupas e perfumes dominam desejos
Se em 2023 a saúde foi o presente mais desejado pelos brasileiros, em 2024, as atenções se voltam para itens tangíveis. Roupas (22%) e perfumes (10%) lideram a lista de desejos, seguidos por eletrônicos (11%). Viagens aparecem com 7% das preferências. Já o desejo por saúde deu lugar a necessidades práticas: caiu de 32% em 2023 para 9% este ano.
Ranking das compras de Natal
Entre os 51% que irão às compras, itens utilitários lideram: 64% investirão em vestuário e acessórios, 35% em perfumes e cosméticos, 34% em brinquedos, 22% em calçados e 13% em livros. A escolha dos locais de compra também apresenta novos padrões: 56% preferem o e-commerce, enquanto as compras em shoppings (49%) tiveram queda de 9 p.p., evidenciando a consolidação da confiança nas compras online. Já 43% ainda optam por lojas de rua.
Solidão e esperança coexistem
O levantamento destaca um aumento no número de pessoas que passarão o Natal sozinhas, atingindo 14% dos entrevistados, 3 p.p. acima do ano anterior. Ao mesmo tempo, 40% veem a data como um período de renovação e 47% a consideram uma oportunidade de reunir a família. Esses dados revelam um cenário de dualidade entre introspecção e otimismo, com muitos buscando reconexão e esperança na data.
Tradições natalinas resistem às mudanças
Na mesa dos brasileiros, os pratos clássicos continuam em evidência: peru (18%), chester (11%) e pernil (9%) são os alimentos mais apreciados. A ceia em família também permanece como uma das principais marcas do Natal, sendo a escolha de 27% dos entrevistados.
Consumo com cautela
As condições financeiras também impactam a forma como os brasileiros planejam pagar pelos gastos de Natal: 44% utilizarão o salário do mês, enquanto 2 em cada 10 irão recorrer à segunda parcela do 13º. Outros 10% usarão a primeira parcela, e 7% contarão com rendimentos extras ou bicos. Para muitos, a Black Friday foi uma alternativa estratégica, com 33% aproveitando a data para adiantar as compras de presentes.
“A pesquisa nos revela o quanto o Natal se ajusta às condições sociais e econômicas. Mesmo em meio a restrições e mudanças de comportamento, o brasileiro ainda valoriza a data como um momento de renovação e conexão. É um reflexo da nossa capacidade de adaptação e do valor emocional que o Natal carrega,” conclui Ligia Mello, da Hibou.
Sobre a Hibou
A Hibou é uma empresa especializada em pesquisa e insights de mercado e consumo, atuante há mais de 15 anos. Utilizando ferramentas proprietárias e profissionais experientes, a Hibou oferece soluções como pesquisas qualitativas, quantitativas e monitoramento de comportamento, voltadas para compreender as dinâmicas do consumidor de forma aprofundada.
