Rio Branco do Sul, município paranaense com cerca de 40 mil habitantes, integra o Top 50 de cases e profissionais de comunicação pública destacados pela Compol e pela Flecha de Oro, iniciativa latino-americana que reconhece trabalhos de comunicação política, institucional e marketing governamental.
O reconhecimento destaca a estratégia de comunicação desenvolvida pela Prefeitura durante a gestão da ex-prefeita Karime Fayad e o trabalho conduzido pelo então diretor de Comunicação, Guilber Stask Gois. O anúncio foi realizado durante o Compol Brasil 2026, em junho, em Florianópolis (SC), e colocou o município entre experiências de comunicação que ganharam destaque no cenário latino-americano.
Mais do que uma estratégia de divulgação das ações da administração, o trabalho desenvolvido em Rio Branco do Sul buscou integrar comunicação, transparência e prestação de contas, utilizando linguagem acessível para aproximar a população das políticas públicas e dos resultados da gestão.
Comunicação pública em um município de pequeno porte
A experiência ganhou relevância também pelas características do município. Com população de cerca de 40 mil habitantes e estrutura menor do que a encontrada nos grandes centros urbanos, Rio Branco do Sul ampliou sua presença nos canais digitais e passou a utilizar a comunicação institucional como ferramenta permanente de prestação de contas e relacionamento com a população.
A estratégia acompanhou projetos em diferentes áreas da administração. Entre os resultados estão a conquista do Selo Diamante em Transparência Pública por três anos consecutivos, a implantação dos programas habitacionais Morar Bem Madre e Kit Moradia e a construção e entrega do novo Hospital e Maternidade.
Os programas habitacionais receberam destaque nacional após reportagem da GloboNews sobre as ações de capacitação de mulheres para atuação na construção civil. Já o novo Hospital e Maternidade possibilitou que o município voltasse a registrar nascimentos em seu próprio território depois de mais de duas décadas.
A comunicação também foi utilizada para ampliar a participação popular em temas de interesse do município. Um dos exemplos foi a apresentação do Novo Plano Diretor em linguagem acessível, além de ações voltadas à valorização do turismo e da cultura local, como o Encontro de Motociclistas da Rota da Princesa.
Estratégia que ultrapassou os limites do município
Para Guilber Stask Gois, que esteve à frente da Comunicação desde o início da gestão, o reconhecimento está relacionado à construção de uma estratégia contínua, e não a uma campanha isolada.
“Nosso desafio era mostrar o que estava sendo feito de uma forma que as pessoas conseguissem entender, acompanhar e cobrar. A comunicação precisava estar conectada à gestão e aos resultados, e não apenas funcionar como divulgação”, afirma.
Durante mais de cinco anos, a área de Comunicação participou da construção da identidade institucional da administração, das campanhas de prestação de contas, da presença digital da Prefeitura e da divulgação de projetos e serviços públicos.
O trabalho também coincidiu com um período de forte percepção positiva da administração. Levantamento realizado pelo IRG Pesquisas apontou cerca de 85% de aprovação à gestão municipal, segundo pesquisa divulgada à época.
O reconhecimento pela Flecha de Oro e a inclusão de Guilber Gois no Top 50 da Compol levam a experiência de Rio Branco do Sul para além do contexto regional e colocam um município de pequeno porte entre os cases de comunicação pública destacados no cenário latino-americano.
Para a cidade, o reconhecimento representa a projeção de uma estratégia construída ao longo de anos e baseada em uma premissa simples: aproximar a população das decisões, dos serviços e dos resultados da administração pública por meio de uma comunicação mais acessível, transparente e permanente.
